Рекламный медиарынок Украины в 2022 году потерял около двух третей своего объема, или UAH 20,8 млрд, без учета инфляционных процессов. Об этом говорится в исследовании Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).
На конец 2021 года объем рекламного медиарынка составлял UAH 33,1 млрд, уточняют в ВРК.
Прямая ТВ-реклама в 2022 году сократилась почти на 80% и составляет UAH 2,4 млрд. Авторы исследования прогнозируют 40% рост рынка прямой рекламы за счет возвращения основных рекламодателей из категории FMCG, почти полностью покинувших ТВ в 2021 году.
С началом полномасштабных военных действий на территории Украины рынок рекламы в прессе упал до нуля, отмечают в ВРК. Но уже с мая рекламодатели начали осторожно возвращаться, и за лето объемы размещений вышли на уровень 25-30% к объемам 2021 года.
В наружной рекламе (OutOfHomeMedia) значительное падение спроса, вызванное началом войны, было частично компенсировано после стабилизации ситуаций на территориях, удаленных от зоны боевых действий. Активизация бизнеса в западной и центральной части страны позволила восстановить спрос на наружную рекламу, особенно на цифровых носителях. Ситуация значительно усложнилась после бомбежек гражданской инфраструктуры в октябре и ноябре.
Темпы возобновления рекламы на радио в четвертом квартале превзошли ожидания экспертов. Во втором полугодии радио получило новых рекламодателей из категории "лекарственные препараты", активными были торговля, финансы, казино, онлайн-казино и букмекеры, мобильные операторы. Сохранился спрос на региональную рекламу, а в западной части Украины выручка отдельных радиостанций в конце года достигла прошлогодних объемов.
